Un nouveau positionnement et une nouvelle identité visuelle
Un nouveau positionnement et une nouvelle identité visuelle pour la communication touristique départementale : Haute-Loire, le secret le mieux gardé d’Auvergne…
La Maison du Tourisme de la Haute-Loire a mis en place une démarche collaborative avec les acteurs touristiques, le cabinet Atemia et l’agence Trenta afin de définir une nouvelle stratégie de développement touristique et une nouvelle communication.
Il en est ressorti :
- Parler Auvergne plutôt que Haute-Loire, qui reste un territoire peu connu
- Appuyer sur les éléments identitaires qui font la spécificité de la Haute-Loire : Montagnes et volcans, Sources et fleuves sauvages, Culture et chemins
UNE NOUVELLE IDENTITÉ DE MARQUE A ÉTÉ CRÉÉE METTANT EN AVANT :
- L’Auvergne comme clé d’entrée de lecture
- L’expérience unique que va vivre le touriste en Haute-Loire
- L’appartenance affective à la Haute-Loire (avec la dimension digitale exprimée via le #)
3 POINTS CLÉS :
- Faire de notre manque de notoriété un atout. Nous avons des espaces préservés où vous serez « des pionniers », loin du tourisme de masse.
- Montrer que la Haute-Loire offre ce qui manque et qui manquera à 80% de la population urbaine du XXIe siècle : du temps, de l’espace, de l’air pur, de la bienveillance.
- Capitaliser sur nos paysages et nos expériences atypiques, « vrais », qui se méritent
HAUTE-LOIRE, LE SECRET LE MIEUX GARDÉ D’AUVERGNE
